Yayın platformlarının büyüme motoru artık reklamlı abonelikler. Abonelik analiz firması Antenna’nın yayınladığı 2025 ikinci çeyrek verilerine göre, ABD’de Discovery Plus, Disney Plus, Hulu, HBO Max, Netflix, Paramount Plus ve Peacock gibi büyük platformlarda kullanıcıların yüzde 46’sı reklamlı abonelik planlarını tercih ediyor. Daha da dikkat çekici olan ise, kullanıcıların yüzde 75’inin bu reklam destekli planları en az bir kez denemiş olması.
İki yıl önce bu platformların yarısında reklam destekli abonelik seçeneği bulunmazken, bugün pazardaki yeni abone artışının yüzde 71’i reklamlı planlardan geliyor. Verilere göre, demografik özellikler ve sadakat açısından reklamlı ve reklamsız kullanıcılar arasında kayda değer bir fark bulunmuyor.
Daha Ucuz, Daha Erişilebilir
Reklamlı planlar hem kullanıcılar hem de platformlar için kazançlı. Kullanıcılar daha uygun fiyatlarla içeriklere erişim sağlarken, şirketler de reklam gelirlerinden ek kazanç elde ediyor. Antenna’nın raporuna göre, reklamlı planlara abone olan kullanıcıların yüzde 65’i platforma tamamen yeni gelen kişilerden oluşuyor. Reklamsız abonelikten reklamlı plana geçenlerin oranı ise yalnızca yüzde 11.
Netflix Reklam Modelini Geliştiriyor
Özellikle Netflix’in reklamlı planı büyük ilgi görüyor. Geçtiğimiz yıl içinde reklamlı abone sayısı iki katına çıkan platform, bu başarıdan aldığı güçle reklam modelini yenilemeye hazırlanıyor. Netflix’in 2026 yılında etkileşimli reklamlar ve duraklatma ekranı reklamlarını devreye alması bekleniyor. Ayrıca, gelecekte yapay zeka destekli reklamların dizilere ve filmlere entegre edilmesi planlanıyor.
Dijital Platformlarda Reklamlı Abonelikler Yükselişte yazısı ilk önce BeeTekno | Güncel Teknoloji Haberleri ve İncelemeler yayınlanmıştır.