ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklam pazarındaki hâkimiyetine yönelik önemli bir adım attı. Eylül ayında başlayacak yeni duruşma sürecinde, Google’ın reklam teknolojisi iş biriminin tamamen bölünmesi talep ediliyor. Bakanlık, şirketin hem reklam borsasını hem de yayıncı reklam sunucusunu elinde bulundurarak rekabeti engellediğini savunuyor. Mahkemeye sunulan talepler arasında bu birimlerin satılması ve verilerin diğer oyuncularla paylaşılması gibi kritik düzenlemeler yer alıyor.
Yargıç Leonie Brinkema’nın daha önceki kararı, Google’ın yayıncı araçlarıyla reklam borsasını birbirine bağlayarak tekel gücünü kötüye kullandığını ortaya koymuştu. Bakanlık bu davranışın yayıncıları sistemin dışına çıkmaktan alıkoyduğunu ve rekabetin zarar gördüğünü belirtiyor. Bu gelişmeler, ABD Adalet Bakanlığı ile Google arasındaki uzun süredir devam eden rekabet davasında yeni bir dönemin habercisi olabilir.
ABD Adalet Bakanlığı Rekabeti Yeniden Şekillendirmek İstiyor
ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam teknolojisi alanında sahip olduğu yapının piyasada ciddi bir dengesizlik yarattığını savunuyor. Bakanlık, Google’ın yayıncı reklam sunucusu ile reklam borsasını aynı çatı altında tutarak hem rakipleri zorladığını hem de yayıncıların sistemden ayrılmasını zorlaştırdığını ifade ediyor. Bu sebeple şirketin söz konusu birimlerini elden çıkarması isteniyor.
Yapılan öneriler arasında, Google’ın reklam borsasındaki açık artırma verilerini gerçek zamanlı olarak diğer yayıncı sunucularına sunması ve bazı hizmetleri aşamalı şekilde bırakması da yer alıyor. DOJ avukatları, bu süreçte kullanıcı güvenliğinin de dikkate alınacağını belirtiyor. Ancak Google, bu adımların uygulanabilirliği konusunda ciddi çekinceler taşıyor.
ABD Adalet Bakanlığı Google
Google Karşı Çıkıyor, Mahkeme Kararı Bekleniyor
Google, ABD Adalet Bakanlığı’nın sunduğu çözüm önerilerinin hukuki bir temeli olmadığını ve mahkemenin önceki kararlarını aştığını savunuyor. Şirketin avukatları, reklam teknolojisi sisteminin çok karmaşık olduğunu ve bu sistemin bölünmesinin ciddi güvenlik sorunlarına yol açabileceğini öne sürüyor. Google, bunun yerine daha sınırlı veri paylaşımı ve fiyatlandırma politikalarında değişiklik öneriyor.
Şirket ayrıca, geçmişte kullanmayı bıraktığı bazı rekabet dışı uygulamalara geri dönmeyeceğine dair taahhüt veriyor. Google, çözüm sürecinin bağımsız bir gözlemci eşliğinde yürütülmesini teklif etse de mahkeme bu fikre sıcak bakmadı. Eylül ayında yapılacak duruşmada verilecek karar, sadece Google için değil, dijital reklamcılık sektörünün genel yapısı açısından da belirleyici olabilir.
ABD Adalet Bakanlığı Google’a Müdahale Hazırlığında yazısı ilk önce BeeTekno | Güncel Teknoloji Haberleri ve İncelemeler yayınlanmıştır.